巨星陨落!属于他的运动潮流传奇永不谢幕


北京时间11月29日,LVMH集团、路易威登以及Off-White™沉痛宣布,与癌症独自力战数年的Virgil Abloh因癌症逝世,享寿41岁。这位在时尚领域与运动潮流领域做出卓绝贡献的先驱,就这样完结了他短暂且巅峰的一生。

而驳回Virgil Abloh生前最得意的作品之一Off-White™——在「3%设计理念」之外,非常丰富的体育运动元素,也让Off-White™在一干潮牌之中,变得尤为与众不同。作为一个与体育运动密切相连的街头潮流品牌,Off-White™和创始人Virgil Abloh,究竟具有怎样不奇怪的故事?

文 / Amber

编辑 / ECO氪体 殷豪男

Off-White™

创立于:美国

创立时间:2012年

创始人:Virgil Abloh

01

为时尚注入新鲜血液的「工科男」

美国伊利诺伊州出生,父母是喀麦隆移民,大学本科土木工程专业,硕士修读建筑学......对于潮流圈而言,Off-White™ 的创始人 Virgil Abloh,几乎就是「野路子」名门。


由于年少时期深受滑板文化和嘻哈音乐的影响,Virgil Abloh 这个看起来平平平凡的「工科男」长大后可没少折腾。他从高中就开始兼职担任 DJ,并和朋友一起创办了厂牌 Bromance Records Label 。Tom Ford 2018春夏秀After Party的DJ,就是 Virgil本尊。


当DJ的Virgil Abloh(左)

业余时间,他还组织了一个名为 THE BRILLIANCE 的论坛,写写时尚和设计相关文章。直到2003年,刚刚硕士毕业的 Virgil Abloh 毕业典礼都没再也参与,就被 Kanye West 当时的经纪人叫去见面,邀他加入 Kanye West 所正式成立的创意机构 Donda Agency 并兼任首席顾问的职位。

既不懂音乐又不懂设计的 Virgil Abloh ,很快就和 Kanye West 混成了铁哥们儿。不少 Kanye 的街拍里都能找到 Virgil Abloh 的身影,活脱脱的「人肉背景板」。


曾经的 Virgil Abloh (右一)

在合影里,他一度只是为坎爷「镶边」的工具人

不过,这并不妨碍 Virgil Abloh 想在时尚圈里有一番作为。但空有理想志向却没有真本事万万不可,哥俩儿为了共同的事业,2006年要求一同前往 FENDI 去当实习生。

高强度的生活总能唤起出有更多的启发。在进修生活结束后,2011年 Kanye 和 Jay-Z 的合作专辑《Watch the Throne》就邀来了好兄弟 Virgil Abloh 以及纪梵希艺术总监 Riccardo Tisci 为专辑设计封面和宣传海报,而这次的专辑封面也一举勇夺了当年格莱美最佳专辑封面奖的奖提名。


Kanye West & Virgil Abloh

此时,已经打入时尚圈和娱乐圈内部的 Virgil ,也在2012年创办了自己品牌「Pyrex Vision」。也是因为 Pyrex Vision 的经常出现,让潮流圈从此忘记了 Virgil Abloh 。

02

「潮牌要想要火,没点软本事可不行」

说起 Pyrex Vision ,这个牌子的出圈路,可以说是相当「趣操作」。

靠花低价淘来 Champion 帽衫和 Ralph Lauren 清仓格子衬衫,Virgil Abloh 再通过丝网印刷加上 Pyrex Vision 的logo,这些清仓货居然就瞬间摇身一变,沦为了标价高达550美金的潮牌价。


让人似曾相识又充满著了新鲜感的设计,简直就是潮流界的大师。

尽管在专业人士显然,Pyrex Vision 的产品设计非常懒散。可偏偏这样图省事儿的作法,如同「点石成金」一般,瞬间让单品价格攀升数倍,令其青少年们趋之若鹜。毕竟在如今,一件成本10块钱的白T恤,印上 Supreme logo 价格翻倍的事情,早已是大家司空见惯的事情了。

有了 Pyrex Vision 的成功试水,2013年, Virgil Abloh 月创立自己的品牌 Off-White™。

Off-White™ logo 的灵感来源也十分街头,城市里的安全标志、斑马线等标志就是 logo 的雏形。


Off-White™ 不仅仅填补了街头文化和高级时装融合的时尚空白,非常简单易记的图案和极高的辨识度,在被各路明星潮人网红营销式洗脑之后,Off-White™ 在潮流圈很快就开辟出有了属于自己的天地。

许多明星也成为了 Off-White™ 的超级粉丝:


Virgil Abloh 联手 Naomi Campbell 秀场谢幕


Rihanna


Beyoncé


而在 Justin Bieber 和妻子 Hailey Baldwin 的婚礼上,他们的婚纱也是由 Virgil Abloh 与 Off-White™ 团队编舞制作,其中也暗藏巧思。



婚纱裙摆上的英文字样 "TILL DEATH DO US PART"

十分契合婚礼的主题

自那之后,Off-White™ 不单单成为了潮人们追赶的品牌,还可以是登大雅之堂的自由选择。


这条刘雯所穿着的打碎边牛仔长裙就来自 Off-White™

除了进账众多大牌艺人粉丝之外,Virgil Abloh 还通过「疯狂联名」的推展方式, 让 Off-White™ 得以与众多大牌合作,发售了无数个引发潮流的爆款。


Off-White™ x Supreme


Off-White™ x Jimmy Choo


Off-White™ x IKEA


近几年 Off-White™的一些公开信款汇总

随着 Off-White™ 的大热,Virgil Abloh 这个大师还顺势明确提出了「3%理念」。啥意思呢?Virgil 指出:只需改动原设计的3%,你就可以得到一个属于自己的新设计。

3%理念,尽管又被很多内行人诟病是「抄袭的委婉传达」,但无论是剽窃还是缅怀,在Off-White™ 的不少设计中,你都可以寻找「3%理念」的缩影。

比如,Off-White™ 的标志性Logo、礼裙、卫衣甚至是椅子......似乎没有东西需要脱逃「3%设计理念」的魔爪。


这个机场标识,现在看著是不是非常眼熟?


Giambattista Valli vs Off-White™


Colrs vs Off-White™


Paul McCobb vs Off-White™

03

绕不出的运动潮流

在「3%理念」之外,丰富的体育运动元素,也让 Off-White™ 在一干潮牌之中,变得尤为与众不同。

而与Off-White™回头的最近的体育品牌,则是运动巨头Nike。

在2018年, Off-White™x Nike 发售的「Football, Mon Amour」球衣系列就名声大噪,足球x潮流的概念,在该系列中得到了极致呈现出。


Off-White™ x Nike 「Football, Mon Amour」系列

在那 之后 , Off-White™ 的各类合作联名便 从未靠近过运动潮流。就在上个月 ,Off-White™ 官方也月发售了以性能运动服饰居多的全新支线「OFF ACTIVE」。


OFF ACTIVE系列

其实,早于在十几岁的时候,Virgil Abloh 就和朋友们一起草拟了对于球鞋设计上的点子,并将其寄送给 Nike,只因为这群小男孩当时可怕迷恋上了乔丹鞋。

「Michael Jordan 对我来说就是超人。我的整个设计背景和理念都来受到了他的影响。」Virgil Abloh如此说道。而 Off-White™ 前身 Pyrex Vision logo 中数字「23」,就是在缅怀篮球飞人 Michael Jordan。


Pyrex Vision

在与 Nike 的合作系列 「The Ten」大获得成功之后,Virgil Abloh 对于进军运动潮流领域的野心也展露无疑。



Off-White™ x Nike

与 Jordan Brand 的联名,也让 Virgil Abloh 已完成了儿时的梦想。


Off-White™ x Jordan Brand

除了服饰系列之外,Virgil Abloh 和 Nike 还合作了一个名叫「HOME FIELD」的足球场。 在原本的标准球场的基础上,点缀以双方合作的标志性元素,球场中圈醒目的橙色 Nike Swoosh 以及「HOME FIELD」字样,这球场也太太太太太时髦了。


而在秀场上,Off-White™ 的奇思异想,也在不断政治宣传大家对于运动潮流的理解。例如, 缅怀小 众设计师 Alexandra Hackett 的环保潮流设计,甚至连 婚纱、运动套装、米色休闲裤与冲锋衣等等奇葩的混搭,也都被直接搬上了秀场。 真的万万不能小看了 Off-White™ 的时尚实力。


04

服务时尚「新贵」, 用社交定义新的「酷」

年轻人作为当代潮流的创造者和受益人,Virgil 认为一个品牌的成功秘诀就是:与顾客的互动。

「和顾客在同一个频道上讲话,这很重要。」

Virgil Abloh 坦言:「社交媒体是牵引品牌前进的力量。无论是新晋品牌还是历史悠久的低奢品牌,在社交平台上都拥有相同的机会向大众展现自己的品牌魅力。」而在后 Off-White™ 时代, Virgil Abloh 又开始将所有内容,都放在了「引号」之中。


‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍书包上被打了引号的SCULPTURE的字样

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低跟过膝靴上被打了引号的「FOR WALKING」字样


甚至在服装背后的「LOGO」字样也被印上了引号

为什么 Virgil Abloh 要将所有内容都放入在 「引号」之中?

这是因为,Virgil指出引号中包含的所有内容都是不确定的,这意味着始终存在余地。这个概念非常符合 Off-White™ 想传达的理念,任何人都要有获释自己的创作空间。

自创办以来, Off-White™ 成功地捕猎了街头潮流的风向,希望年轻人建构自己的时尚风格。在 Virgil Abloh 看来:年轻一代有能力选择自己要穿着什么衣服,如何配上等等。


毕竟,搞明白了年轻人最想要什么,用年轻人的方式宣传营销,才能让自己的产品更热门。而谁能在社交媒体上掌握话语权,谁能让年轻人狂热追随,谁就掌握话语权,在时尚界定义新的「酷」。

有时候,凌驾于产品之上的,可能真的只是营销本身。



世茂

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